H2Obst. Schmeckt. Überall: VILSA setzt Zusammenarbeit mit Klaas Heufer Umlauf und Papaplatte fort

Nach der erfolgreichen Frischeschutz-Kampagne Anfang des Jahres startet VILSA das nächste Kapitel seiner Markenkommunikation: Im Mittelpunkt steht H2Obst. Unter dem Claim „VILSA H2Obst. Schmeckt. Überall.“ bringt der Mineralbrunnen seine fruchtig leichte Produktrange mit einer nationalen, crossmedialen Aktivierung auf die große Bühne. Gemeinsam mit Showmaster Klaas Heufer-Umlauf und Streaming-Star Papaplatte wird das kalorienarme Erfrischungsgetränk mit intensiver Fruchtigkeit über alle relevanten Kanäle sowie am Point of Sale erlebbar. Während Klaas Heufer-Umlauf (42) vor allem die Bestandszielgruppe erreicht, spricht Streaming-Star Papaplatte (29) insbesondere jüngere Konsumentinnen und Konsumenten über digitale Plattformen an.

Große Bühne für H2Obst

Die Aktivierung umfasst vier Bewegtbildformate, die über mehrere Monate hinweg ausgespielt werden. Der erste Spot startet Anfang August, weitere folgen im September, Oktober und November. Ab November laufen alle vier Motive parallel. Die Aktivierung ist bis Ende Januar 2027 angelegt. Ausgespielt wird sie über Digital Out of Home, Connected TV, sowie Online-, Social- und Streaming-Kanäle. Ergänzt wird der Markenauftritt durch die Social-Media-Kanäle der Testimonials sowie aufmerksamkeitsstarke Maßnahmen am Point of Sale.

„H2Obst lebt von seinem intensiven Fruchtgeschmack bei maximaler Leichtigkeit und passt deshalb in jeden Alltag. Genau das spiegelt sich in der kreativen Handschrift der Kampagne wider. Man spürt diese Leichtigkeit und kreative Energie in der Umsetzung – ob in den TV-Spots oder am PoS. Genau das war unser Ziel: eine Kommunikation, die das Produkt erlebbar macht“, sagt Julia Kornau, Bereichsleiterin Media, Digital & Sponsoring bei VILSA.

Kreative Handschrift von Klaas Heufer-Umlauf

Eine besondere Rolle übernimmt Klaas Heufer-Umlauf: Das Kreativkonzept stammt von ihm selbst. Für die Umsetzung zeichnet Florida Reklame verantwortlich, die Kreativ-Unit der Florida-Gruppe mit Erfahrung in reichweitenstarken Markenkooperationen. „Man sagt ja eigentlich: Never meet your Idols. Ich habe mein ganzes Leben lang VILSA getrunken & bin heilfroh, dass die Zusammenarbeit so einen Spaß macht, dass ich nun nur ein noch größerer Fan bin“, sagt Klaas Heufer-Umlauf. „Mit Klaas und dem gesamten Team zu drehen, hat wieder extrem viel Spaß gemacht. Ich freue mich darauf, die Spots im TV und online zu sehen“, so Papaplatte.

Fruchtig, leicht und überraschend anders

Mit H2Obst verbindet VILSA natürliches Bio-Mineralwasser mit intensivem Fruchtgeschmack. Die Produktrange enthält bis zu 20 Prozent Fruchtgehalt, kommt mit weniger Zucker und ohne Süßstoffe aus und richtet sich an alle, die eine kalorienarme Alternative zu klassischen Erfrischungsgetränken suchen. Im Fokus der Aktivierung stehen die Sorten Apfel-Kirsche und Apfel-Quitte-Zitrone in der 0,75-Liter-PET-Einwegflasche. Darüber hinaus ist H2Obst in der 0,5-Liter-PET-Mehrwegflasche erhältlich. Parallel zur Kampagne präsentiert sich die gesamte Range mit einem modernisierten Etikettendesign.

Aktivierung bis zum Point of Sale

Auch im Handel wird H2Obst aufmerksamkeitsstark in Szene gesetzt. Ein aufmerksamkeitsstarker PoS-Auftritt begleitet die Aktivierung und schafft zusätzliche Kaufimpulse. Ergänzt wird die Handelskommunikation durch ein Gewinnspiel mit Bon-Upload-Mechanik. Hauptgewinn ist ein exklusives Meet & Greet mit Klaas Heufer-Umlauf und Papaplatte. Darüber hinaus warten weitere attraktive Sachpreise auf die Teilnehmenden.